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近年大陸隨淘寶、天貓、京東等電商巨頭崛起，早已超越美國成為全球第一大電商消費市場，每年的「雙11」、「618」購物節均創造大把商機，但在網路購物日新月異下，大陸不同世代族群對購物節的觀感也不盡相同。陸媒日前在「618」購物節期間調查發現，「70」後普遍對電商無感，「80」後才是消費主力，「90」後的年輕人最熱情。

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根據日前大陸商務部發布的《中國電子商務報告（2016）》顯示，2016年，大陸電子商務交易額達到26兆元（人民幣，下同），較2016年增加19.8%，交易額占全球電子商務零售市場的39.2%。京東訂單千億人幣

以日前剛結束的「618」購物節為例，京東收到的訂單總額超過1000億元，天貓每日平均消費者也突破億人，為了解購物節背後的成功原因和消費者的行為模式，《每日經濟新聞》對多位1970、1980、1990年代後出生的大陸消費者進行調查，發現不同年齡層族群的習性大不相同。該報導指稱，消費最為熱情的90後青年是每次狂歡節中「剁手黨」的主要成員，這些青年由於每日接觸大量的網路資訊，因此對於不同網站上的價格差異特別敏感，在購物節期間，屬於「哪裡價格低就去哪」的類型，以撿便宜為主要目的，且對化妝、3C等流行產品較為青睞。80後消費者重實惠但以消費實力來看，該報導認為相對90後，80後才是網路消費的「主力軍」，因為這些人是最早接觸網路的一批人，也剛好處在成家立業的年齡層，因此除了一窩蜂撿便宜外，較會透過購物節時的優惠，採購大型家電、家具、汽車用品、母嬰產品等，進行以家庭為中心的購買行為。若廠商想藉購物節創造商機，應思考相對於較熱情的90後，或許實惠的80後也是業者不容忽略的主力客戶。對於70後消費者，受調查的9位受訪者中，有3位表示從未進行網購，4位也表示對購物節較為無感，因為他們認為「這些都是給年輕人過的」，不需花費心思特別關注。(旺報)

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